景甜刘德华鹿晗王俊凯如何摆在马特达蒙旁？最难搞的电影海报出炉
文/懂小姐(头号电影院topcinema715原创,严禁私自转载)
张艺谋的新片《长城》即将在年底上映。
这部有好莱坞一线巨星马特・达蒙、《权力的游戏》里的“红毒蛇”佩德罗・帕斯卡,以及老牌美国男星威廉・达福加盟,加上刘德华、景甜、张涵予、林更新、郑恺、黄轩、陈学冬、鹿晗、王俊凯等中青少年人气明星的跨国之作从一开始就伴随着高度的关注和不断的争议。(念完名字气要断了)
“番位”一词本来源自日文,后来因为国内屡屡上演番位之争,大家被普及了是参演影片的演员排名。
那么,怎么看番位?
有人说看海报,有人说看正片片头片尾署名,有人说全部要看,所以,在乎番位的必须要看海报咯。
之前最有名的要算电影《盗墓笔记》的井柏然方面和鹿晗方面的番位之争。
当时井柏然的经纪人张阿信发微博强调:井柏然必须出现在海报的最左边,横版排名要最大化的远离鹿晗,不接受海报横版PS。
最后的解决办法就是海报上两个人一左一右,一样大,一样重要,不分伯仲。
之前传过番位之争的还有倪妮和angelababy主演的电影《新娘大作战》。
海报上AB的名字在前。
电影上映后倪妮的名字在前。
为什么变来变去?鬼才知道。
再之前传得最厉害的就属赵薇、周迅的《画皮2》番位之争了。
当时据称周迅本来是1番,陈坤是2番,赵薇是3番,但传赵薇不满3番的排位,两人不合,搞到爆出在化妆室摔凳子。
最后海报就是这样的了:赵薇在左,陈坤在中,周迅在右。
据传,在业内左边排位比右边要高.
这也就可以理解为什么前面提到的井柏然经纪人要求必须出现在海报的最左边。
结果同样的事情发生在了卡司阵容豪华的电影《长城》的身上。
刘德华的粉丝心疼偶像的番位从之前的靠前变成了第五,公开发声明喊冤。
然而,最后还是以退一步海阔天空,刘德华坐实第五的排名。
刘德华的番位问题虽然告一段落,但因为影片有大量偶像明星参演,如何对他们进行排位也是不能随意的,特别是粉丝众多的鹿晗和王俊凯。
所以,可以想象《长城》海报的设计难度会有多大。
之前曾经有人PS过海报――
还有人提过这样的建议――
不过,伟大的设计师终于不负众望,11月3日,《长城》全家福的终极海报终于公布。
不同于普通海报的简单横排或者竖排,也不是《画皮2》那种变形的V字排列,更不是简单的比谁的头像大,这次《长城》海报的人物排列可谓煞费苦心,又横又竖,还有分支。
做一下分解――
男一号马特・达蒙
毫无争议在最中心位置,但微妙的是,不是正中心,而是中心偏上。
不过整张海报他的脸是最大的,毕竟,要靠这张脸卖钱啊!
2番景甜
虽然不算特别大,但位置放在了海报的正中心,正牌女主,大家懂的。
3番“红毒蛇”佩德罗
在马特・达蒙的右边,对,是右边,不是左边。
4番达福
放在海报右边不太显眼的角落里,难道名字排在第四只是为了尊重国际友人?不过他的头差不多和景甜一样大。
5番刘德华
位置最靠近马特・达蒙,而且在左边,看来,粉丝的心疼还是有效的。
6番张涵予
在2番景甜的左边,
7番鹿晗
在2番景甜的右边,
8番彭于晏
在6番张涵予左边,
9番林更新
在7番鹿晗的右边,这些都是按照番位来的。
不过,但郑恺这里发生了一点变化,
10番郑恺
出现在了5番刘德华的下面,位置比较醒目,然后
11番黄轩
又在最右,
12番陈学冬
则在最左。
海报上的最后一番――
13番王俊凯
,出现在了2番佩德罗的下面,位置比3番达福还要居中醒目。
大概,大家想要的很多关于番位的最终答案,都在这张“精心制作”的海报里了。
所以,忍不住再看一遍。
其实,关于番位的问题,明星是在乎面子,粉丝是心疼偶像。
更多的吃瓜群众对于番位的态度则淡然的多,除了上映那会儿拿来做宣传,多年后谁还记得那张海报长什么样子,谁的名字排在谁的前面?
更多人只会记得谁谁谁演过一部什么样的电影,好的很,或者还不错,或者真TM烂。
再悲剧一点的,谁还记得清谁演过谁啊,毕竟每年越来越多的电影都说自己是大片。
大着大着,观众就麻木了。
所以,更多的时候,个别人争来争去的东西,对观众来说就是个屁。
吹半天,不如演点干货出来。
马特・达蒙能排第一番位,绝对不是靠争来的。
最后,本人郑重声明:本文提到的演员名字顺序均是个人随心所欲,没有严格按影片海报顺序排列,排名请以官方海报为准。
上面这句话是本文最重要的一句,千万不能漏了。
做个鬼脸,拜拜。
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做海报特别的难怎么做啊？
好的主题有了,好的促销单品有了,下面就要看各家的海报策划本领了,策划制作虽然是最后一步,也是致胜的一步。试想再标致的嘴鼻眉耳安插在一张脏乱的脸上也是不协调的。顾客对一个卖场的直接印象,那是在实地购物时产生的。但由于顾客与卖场存在着理解不对称的地方,这样产生的印象多少都是有瑕疵的。而促销海报却是间接给顾客制造印象最多的一个渠道,前者只能是产生印象,而海报却是制造印象,那么制造无非是靠策划了。再进一步推理,给顾客制造出很多种印象,他们很难记住,给顾客制造出一个特色形象,他们记住了,也认同了,也就情感专一了,这不正是商家所要的吗?不过请注意以下几点:
二、版面主色调不要轻易变化。如果一大堆海报摆在你面前,你能辨认出是哪家的海报,往往是从海报主色调给你的第一感而来,不是你想看的,你会先摆在一边,顾客是不会一张一张先从顶头的企业名称来辨认是哪家的,所以说要想更多地抓住顾客的眼球,不要去随心所欲地变化海报主色。当然各档期根据不同的主题而突出渲染是肯定的,但我们可以在主色调上增多色板层次,注意各层次应该是和谐过渡,主要体现在亮度上,不要过多地集中跳跃。在首页的企业LOGO下,往往是醒目标注本次促销主题的地方,可以块状来分隔显示本次主题及次要主色调的不同。但整幅及各面的所有边框色料仍是企业主色调,因为边框是一堆报纸中最先进入顾客视线的地方。
三、排版格式相对固定化。版面格式是次于主色调的最重要的特色之一,也是顾客视觉分辨各类海报的要素。所谓排版格式是指版面中对各单品的图片及信息单元隔离或融入处理的方式。单品图片及文字的处理是最复杂的一面,总是要将块块分隔和堆积融入两处方式很好结合起来,才能让整张海报有灵气。不相联的单品块块分离,特别是有大力度的促销单品,更是要独立显示。相联的产品也许是不走量的,但有很多相联品种或花色,何不集中显示,节省版面,又有类别特色。只要把价格品种规格特色用小小的文字注明清楚,或者用数字进行标示,顾客不会看错的,值得一提的是宁可文字小,也不要省文字。只要对品种特点宣传有利的,且不可模糊地糊弄顾客,只会自找麻烦。在版面的设计上,一定的花边和饰图是少不了的,但也不要太复杂,只是常选几种合适的用就可以了。
四、广告导语要与企业理念及产品主流相关。比如生活型超市注重低价,不要总是同样的词语:甩卖,价低。何不从效果面来鼓动顾客:店庆了,画一个大蛋糕,插上几岁蜡烛,围上一圈人乐喝喝的,说:参加派对啦!也不背离企业主题思想嘛。如果是要换季了,或者是企业有大事件了,干脆挑明了说,一切要围绕着顾客的需求而制定。生活型超市讲究的是贴近民众生活,所以尽量以平易实在体贴详和的姿态出现。如果是家电超市,可不能小气,要有大家风范,可别让人小瞧了。如果是家居超市,可得讲究意韵雅致,顾客看中的就是它的风格和别致。
五、各单元文字说明及价格标示符要固定格式。前面已经讲过文字说明的字体要统一,色料可根据版面次色调不同而改变,但各幅面应尽量保持统一,或在其它原因下,同版幅要相同。价格标示符也是。值得注意是,一个卖场的海报尽量从始而终地用同一种价格标示符,产品的价格是顾客最看重的,也是必看的。价格标示符应认真设计,包括框体样式,可圆可方可成圈卷型也可是三角型或是某一种物体的简图型,一般生活型超市多选用椭圆型舒卷型较亲切,家居家电型多选用硬度大的书页型方型三角型。其次注重箭头的设计,和框体图型相配。有的商家做海报往往一味扩大图片的大小,而为了省空间,只做小小的价格标示而安在商品图片上,也没有箭头,极不显眼,而且有碍商品的直观性。其实商品图片只要清晰,由于商品的本身品牌及包装设计的独特性,不必细看便可轻易认出哪个品牌哪个品种,所以更要注重价格的标明方法。没有箭头也是不严格的,价格所指一定要明确,有时为了版面设计要求,往往会在商品图片的不同方位设置价格牌,所以一定要清楚地用箭头指示,箭头多是三角型,弧钩型等,也不易过于复杂。以上图型固定了,可以进行边框及字体以及内空填色的不同来让价格标示符生动起来。
一切的活动都是以人为本的,那么多DM海报散布,顾客会百中挑一。DM海报源源不断,引导着消费的潮流,顾客定会独乐其中,依赖并相信这份引导了。
