新秀丽旅行箱广告天堂与地狱广告的表现形式是什么
| 匡卉 部分图片来自网络
八月的一天,在泰国曼谷的一家咖啡厅里,一个留着小胡子、穿着黑色T恤、戴着黑框眼镜和黑色礼帽、身材结实的中年男子,用泰式普通话,与来自中国南京大学的学生交流他对广告创意的看法。
这个泰国人的名字叫Rojana Chuasakul, 小名叫Pick,他还有一个中文名字叫蔡胜利。这个通俗得甚至有些喜感的名字,彰显出一种大俗大雅的自信。
2008年,在全中国都在关注北京奥运会的时候,一个籍籍无名的泰国广告人,因为一个偶然的电话,在考虑了三分钟后,决定踏上中国的土地,到上海的一家国际广告公司工作,他不懂中文,英文水平也差强人意,唯一所拥有的就是创意。
三年后,这个泰国人参与创作的广告,为中国广告界赢得了第一座戛纳国际创意节全场大奖,令中国广告人为之一震。在他的老家泰国,广告界也开始重新认识他。

咖啡厅的椅子已经整整齐齐放好,播放幻灯片的幕布也准备就绪,蔡胜利站在吧台旁边,礼貌地同前来交流的南京大学的学生们用泰语打招呼:“萨瓦迪卡”,笑容中有些许东方人的儒雅和腼腆。
蔡胜利的创业公司Storyteller设在咖啡厅的楼上,咖啡厅是他的另一个创业项目。当大家入座之后,蔡胜利站在幻灯片前,没有立即开始讲课,而是首先请同学们一起对8月8日四川九寨沟地震的死难者表示了哀悼,他闭起双眼,双手合十,身姿慎重又谦和。
蔡胜利选择用中文给学生讲课,虽然他的口音稍微有些奇怪,有些词还没有掌握,但他说得很认真,尽量将每个词都发标准。

蔡胜利给南京大学的学生讲课
JWT上海:凭借创意一鸣惊人
蔡胜利曾在曼谷的四家广告公司工作过,2008年,蔡胜利接到一位朋友的电话,请他去上海智威汤逊(JWT)公司帮忙。
“我说我不会中文,英文也很烂,要考虑一段时间,然后我考虑了三分钟,就答应他了。” 蔡胜利微笑着说。
刚到中国的蔡胜利虽然对周围的一切都不熟悉,但是却充满了好奇心,他回忆,当时自己想追求中国漂亮的女孩子,就让朋友教他如何搭讪,结果朋友跟他开了个玩笑,搭讪变成了恶作剧。
然而就是这样一个对中国并不太了解的外国人,却在三年后参与创作一个名为《天堂与地狱》的平面广告,和团队一起为上海智威汤逊公司赢得了戛纳创意节的全场大奖,这也是中国广告界获得的首个戛纳全场大奖,被看作中国广告历史上里程碑的一座奖项。
《天堂与地狱》的广告创意似乎有几分哲学意蕴,其实这是为新秀丽旅行箱做的一款平面广告。广告想向大众传达新秀丽高端产品Cosmolite旅行箱的强韧坚固,《天堂与地狱》描绘了当旅客们在头等舱内享受天堂般的待遇时,他们的旅行箱却在托运过程中遭受着地狱般的折磨。但是,旅行箱依然保持完好无损。

新秀丽Cosmolite旅行箱平面广告《天堂与地狱》
这款广告由JWT出创意,泰国著名平面广告后期制作公司 Illusion制作,Illusion的超凡技术令广告创意最终变成超凡的作品。
直到现在,《天堂与地狱》都是世界上获奖最多的平面广告,而在该平面广告的创意形成过程中,蔡胜利作为JWT上海的创意总监之一,做出了诸多贡献。
蔡胜利在中国获得戛纳创意节全场大奖的消息传回泰国,他从原本的籍籍无名,变成了知名的广告人,泰国的广告界开始知道他的名字。
但同时,也有一些人认为蔡胜利只不过是幸运而已,面对这些看法,蔡胜利决心要继续得奖,用实力证明自己不只是“幸运”。
2013年,蔡胜利再接再厉,参与设计的新秀丽插头转换器平面广告,再次获得戛纳银奖,之后,又有两张海报作品拿到两个金奖。
在上海工作的时候,除了收获奖项,蔡胜利还成功追到了他心仪的中国女孩,收获了一段真挚的感情。

同学们观看蔡胜利分享的广告作品
回到曼谷:创意热店Storyteller
在中国工作六年后,蔡胜利越来越想念自己的家乡曼谷。2014年,成名的蔡胜利决心告别上海,回到泰国。
蔡胜利先到JWT曼谷公司担任执行创意总监。以他的名气和才气,他可以享受这份高薪工作直到退休,但蔡胜利的内心始终有一种蠢蠢欲动的渴望,他渴望做自己想做的事。
“不要沉湎于过去的辉煌”, 蔡胜利说,在JWT工作了6个月之后,他选择离开,开创自己的广告公司Storyteller,职位是首席创意官。
蔡胜利形容自己的广告公司Storyteller是The Creative opportunity company,即“创意热店”。
为了让大家明白创意的概念,蔡胜利举了几个例子,比如说,令所有女人都为之着迷的钻石原本只是用来切割金属的石头,后来有家公司大量囤积钻石,并且赋予这些钻石一个珍贵的创意:永恒之爱, 这个创意就令钻石从此变成了宝石中的无冕之王。
在蔡胜利看来,创意具有改变人们行为习惯的能力,他的创意热店热衷于将创意变成机会,让每一个得到服务的品牌都能够越来越年轻。
例如Storyteller为三星Galaxy手机策划的广告《失重》(No Gravity》,表现了年轻无极限的主题,赋予三星手机品牌年轻的活力,同时,也让观看广告的人明白,年轻可以做任何事。
当然,要形成一个好的创意并不是一件容易的事,蔡胜利指出他认为非常重要的几点:第一,要用消费者从未见过的方式来讲述属于他们自己的故事;第二,要把复杂变简单;第三,好的创意应当有实效;第四,要让消费者沉浸在故事里。
蔡胜利曾策划了一个视
海报可以贴行李箱上吗？
可以贴,但是行李箱的表面光滑出来效果比较好,再就是容易脏
如何将海报完好的带去学校（行李箱放不下海报筒的情况下）？
你好,把海报一样卷起来。放在行李箱里面,周围用硬纸壳包住,这样会减少折皱。
