新秀丽旅行箱广告天堂与地狱广告的表现形式是什么
| 匡卉 部分图片来自网络
八月的一天,在泰国曼谷的一家咖啡厅里,一个留着小胡子、穿着黑色T恤、戴着黑框眼镜和黑色礼帽、身材结实的中年男子,用泰式普通话,与来自中国南京大学的学生交流他对广告创意的看法。
这个泰国人的名字叫Rojana Chuasakul, 小名叫Pick,他还有一个中文名字叫蔡胜利。这个通俗得甚至有些喜感的名字,彰显出一种大俗大雅的自信。
2008年,在全中国都在关注北京奥运会的时候,一个籍籍无名的泰国广告人,因为一个偶然的电话,在考虑了三分钟后,决定踏上中国的土地,到上海的一家国际广告公司工作,他不懂中文,英文水平也差强人意,唯一所拥有的就是创意。
三年后,这个泰国人参与创作的广告,为中国广告界赢得了第一座戛纳国际创意节全场大奖,令中国广告人为之一震。在他的老家泰国,广告界也开始重新认识他。

咖啡厅的椅子已经整整齐齐放好,播放幻灯片的幕布也准备就绪,蔡胜利站在吧台旁边,礼貌地同前来交流的南京大学的学生们用泰语打招呼:“萨瓦迪卡”,笑容中有些许东方人的儒雅和腼腆。
蔡胜利的创业公司Storyteller设在咖啡厅的楼上,咖啡厅是他的另一个创业项目。当大家入座之后,蔡胜利站在幻灯片前,没有立即开始讲课,而是首先请同学们一起对8月8日四川九寨沟地震的死难者表示了哀悼,他闭起双眼,双手合十,身姿慎重又谦和。
蔡胜利选择用中文给学生讲课,虽然他的口音稍微有些奇怪,有些词还没有掌握,但他说得很认真,尽量将每个词都发标准。

蔡胜利给南京大学的学生讲课
JWT上海:凭借创意一鸣惊人
蔡胜利曾在曼谷的四家广告公司工作过,2008年,蔡胜利接到一位朋友的电话,请他去上海智威汤逊(JWT)公司帮忙。
“我说我不会中文,英文也很烂,要考虑一段时间,然后我考虑了三分钟,就答应他了。” 蔡胜利微笑着说。
刚到中国的蔡胜利虽然对周围的一切都不熟悉,但是却充满了好奇心,他回忆,当时自己想追求中国漂亮的女孩子,就让朋友教他如何搭讪,结果朋友跟他开了个玩笑,搭讪变成了恶作剧。
然而就是这样一个对中国并不太了解的外国人,却在三年后参与创作一个名为《天堂与地狱》的平面广告,和团队一起为上海智威汤逊公司赢得了戛纳创意节的全场大奖,这也是中国广告界获得的首个戛纳全场大奖,被看作中国广告历史上里程碑的一座奖项。
《天堂与地狱》的广告创意似乎有几分哲学意蕴,其实这是为新秀丽旅行箱做的一款平面广告。广告想向大众传达新秀丽高端产品Cosmolite旅行箱的强韧坚固,《天堂与地狱》描绘了当旅客们在头等舱内享受天堂般的待遇时,他们的旅行箱却在托运过程中遭受着地狱般的折磨。但是,旅行箱依然保持完好无损。

新秀丽Cosmolite旅行箱平面广告《天堂与地狱》
这款广告由JWT出创意,泰国著名平面广告后期制作公司 Illusion制作,Illusion的超凡技术令广告创意最终变成超凡的作品。
直到现在,《天堂与地狱》都是世界上获奖最多的平面广告,而在该平面广告的创意形成过程中,蔡胜利作为JWT上海的创意总监之一,做出了诸多贡献。
蔡胜利在中国获得戛纳创意节全场大奖的消息传回泰国,他从原本的籍籍无名,变成了知名的广告人,泰国的广告界开始知道他的名字。
但同时,也有一些人认为蔡胜利只不过是幸运而已,面对这些看法,蔡胜利决心要继续得奖,用实力证明自己不只是“幸运”。
2013年,蔡胜利再接再厉,参与设计的新秀丽插头转换器平面广告,再次获得戛纳银奖,之后,又有两张海报作品拿到两个金奖。
在上海工作的时候,除了收获奖项,蔡胜利还成功追到了他心仪的中国女孩,收获了一段真挚的感情。

同学们观看蔡胜利分享的广告作品
回到曼谷:创意热店Storyteller
在中国工作六年后,蔡胜利越来越想念自己的家乡曼谷。2014年,成名的蔡胜利决心告别上海,回到泰国。
蔡胜利先到JWT曼谷公司担任执行创意总监。以他的名气和才气,他可以享受这份高薪工作直到退休,但蔡胜利的内心始终有一种蠢蠢欲动的渴望,他渴望做自己想做的事。
“不要沉湎于过去的辉煌”, 蔡胜利说,在JWT工作了6个月之后,他选择离开,开创自己的广告公司Storyteller,职位是首席创意官。
蔡胜利形容自己的广告公司Storyteller是The Creative opportunity company,即“创意热店”。
为了让大家明白创意的概念,蔡胜利举了几个例子,比如说,令所有女人都为之着迷的钻石原本只是用来切割金属的石头,后来有家公司大量囤积钻石,并且赋予这些钻石一个珍贵的创意:永恒之爱, 这个创意就令钻石从此变成了宝石中的无冕之王。
在蔡胜利看来,创意具有改变人们行为习惯的能力,他的创意热店热衷于将创意变成机会,让每一个得到服务的品牌都能够越来越年轻。
例如Storyteller为三星Galaxy手机策划的广告《失重》(No Gravity》,表现了年轻无极限的主题,赋予三星手机品牌年轻的活力,同时,也让观看广告的人明白,年轻可以做任何事。
当然,要形成一个好的创意并不是一件容易的事,蔡胜利指出他认为非常重要的几点:第一,要用消费者从未见过的方式来讲述属于他们自己的故事;第二,要把复杂变简单;第三,好的创意应当有实效;第四,要让消费者沉浸在故事里。
蔡胜利曾策划了一个视
冬季出游季来了，这5种旅游海报模板可以给你设计灵感
大多数人难以从工作中获得价值,而拉起行李箱,去往新的风景,来一场哪怕是两天的旅行都能成为生活的调剂品,让人获得新的可能。
新冠疫情爆发以来,许多人不得不取消了旅行计划。但是经过漫长的10个月,在国庆中秋双节期间,国内 旅游 又迎来红红火火的旺季。如今,秋冬悄然来临,元旦将至,新一轮的冬季出游开始复苏。下面为你介绍5种 旅游 海报模板,选择你喜欢的风格开始创作吧~
1
复古风格 Retro style
旅行海报始于20世纪初期,那时,铁路公司会委托艺术家,采用相同的版式,设计宣传 旅游 城市、度假胜地和周末出游地的海报。
海报的色彩十分鲜艳,张贴在车站非常引人注目。手绘的插图复古气息浓郁,叙事性强,给人一种冒险、新鲜、迷人的印象。
1900年到1940年期间的 旅游 海报还受到了不同风格艺术运动的影响,例如装饰艺术、新艺术运动等。
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2
噪点插画 Flat Illustration
Alex Asfour是来自迈阿密的平面设计师兼插画师,在阳光明媚的南佛罗里达州经营自己的工作室IdeaStorm Studios。
在业余时间,Alex Asfour非常喜欢绘制 旅游 和风景题材的插画,出版了一本世界旅行海报集。
这些扁平风格的插画多由色块组成,简约清新,远景构图让画面显得十分开阔,引人入胜。
另外,Alex Asfour还在天空、山脉、 汽车 等场景上添加了噪点,柔和的渐变色填充颗粒感强的肌理质感,不仅赋予插画层次丰富的立体感,还让整个页面都显得非常精致细腻。
插画的色彩多为暖色调,复古气息浓郁,低饱和度的扁平风色彩柔和又轻快,活力十足。海报以插画的图形视觉呈现为主,文字较少,包含主副标题和辅助信息。
Alex Asfour在排版时,考虑到了插画的构图和色彩,文字样式和编排与整体协调呼应。
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3
几何图形 Geometric Shapes
在20世纪,许多旅行社不再委托艺术家,转而邀请商业设计师,海报风格就变得更加现代、简约。
如今,孟菲斯风格在平面设计非常流行,特点是大量使用点、线、面等几何元素,排版活泼大胆跳跃,色彩鲜艳明快、对比强烈。
来自印度孟买的设计师Toral Bheda运用这种风格创作了一系列极简的 旅游 海报,将各个国家或地区的代表性元素,如地标建筑、国旗、文化等,用抽象化的视觉语言呈现出来,画面简单但充满趣味。
4
品质摄影 Great Photos
旅游 风景地的宣传离不开摄影师,好的图片往往可以让人看一眼就产生“这辈子一定要去xx”的想法。
大片气质的摄影,加上简单排版的文案,这就是许多日式小清新风格的 旅游 海报套路。
每一张获奖海报作品都可以打印出来当作装饰画,摄影照片从构图、色彩到光线、主题,无处不在展示美丽的自然风光。
5
图形创意 Creative Graphic
在海报中表达创意的想法也是常用的广告套路,人们对有趣、新颖的东西排斥感较低。 旅游 海报的内容是吸引游客,如何表现景点的优美就是一种值得发掘创意的思路。
例如,巴西ALMAPBBDO为 旅游 杂志《TOP Destinos》设计的平面广告非常新颖,用蛋糕形式呈现形象生动地表现瀑布风景。渐变灰色背景中,大面积的绿色和小面积点缀的清澈蓝色让人眼前一亮。
再比如,这张滑雪主题的旅行广告,海报没有出现任何景点,只使用办公桌上的几张纸和一个曲别针搭建了简单形象的滑雪场景。一看就是针对上班族推出的 旅游 广告,文案和画面引起强烈的共鸣。
新秀丽旅行箱广告天堂与地狱广告创意的方法是什么
新秀丽旅行箱广告天堂与地狱广告创意的方法。
1、用天堂与地狱的历程对比,来完成整个创意的主体内容消费者在飞机上享受着天堂般的待遇。
2、用汉白玉与血魔窟的材质与色调对比,这是处于故事主体之外对受众视觉冲击最直接的因素。
3、是艺术的高度升华与现实的极度贴近的对比张力。其实是利用了消费者自己的内心期待。
